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刘翔商业价值为4.61亿 与媒体曝光率有关系

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,ik6a%j[bF1f 哪一位[u]奥运[/u]冠军的金牌最具有商业价值？位于广州的一家调查研究机构——中国品牌研究机构本周二（7月17日）公布了该机构分析得出的结果：男子110米栏冠军[u]刘翔[/u]的金牌，并且算出了其商业价值为4.61亿元，依据是企业支付给运动员的代言费、广告投入和媒体传播价值估价三方面数字。
eyvC"xh3s 根据该机构发布的《中国奥运金牌价值报告》，在第28届奥运会中国队所获得的金牌中，商业价值最大的前十块[u]田亮[/u]、郭晶晶、罗雪娟等人。+j1W!S-H9K7l
由于只计奥运金牌，这里没有纳入几名非常重要的运动员，比如名列《2006年福布斯中国名人[u]财富[/u]榜》第一位、收入超过所有其他中国体育与娱乐明星、中国体坛广告第一人的姚明，他还是2008年奥运中国代表团的旗手。比如足球运动员[u]孙继海[/u]，篮球运动员易建联等。非奥运项目的运动员更没有计入，比如台球运动员丁俊晖、围棋选手常昊、高尔夫运动员张廉伟，而他们都是广告商的宠儿。 h}1ay's*F
在计算金牌价值中，这里也计入金牌教练，比如刘翔的教练孙海平和女排教练[u]陈忠和[/u]，他们所拍摄的广告应该与他们的弟子夺冠很有关系。5t)tkU Ef+D*hb
不同于国外统计通常按运动员总收入（薪金＋[u]奖金[/u]＋广告收入），这个《报告》分析的是中国奥运冠军的广告商业价值，尽管未涵盖所有中国运动员，但还是让我们看到许多有意思的研究结果。比如两个厚此薄彼：
}#NA/T Qhq 在运动项目方面，广告商多找乒乓球、跳水、排球、羽毛球、体操、田径项目运动员，而很少涉及举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道的运动员。即使广告商关注的运动项目，差别也很大，同样是双料冠军，跳水的郭晶晶的金牌商业价值远远高过打乒乓球的张怡宁。iQ{F)ad/m!tN(w
在运动员方面，刘翔始终是最大热门，郭晶晶则是商业价值最大的女奥运冠军（尤其在罗雪娟退役后）。但是，同为男子双人3米板冠军，田亮代言的品牌达30多个，和田亮搭档跳水的杨景辉几乎没有品牌找他代言。同为跳水冠军的胡佳、劳丽诗、彭勃等人也很少得到代言的机会。这样的情况在中国女排12个冠军队员当中同样存在，赵蕊蕊和冯坤受到企业的热捧，而其他运动员则很少作品牌代言人。
0Y0c}D4o Y*}&~$iO 《报告》没有对这两种厚此薄彼做深入分析，但可看出，这是与媒体曝光率有很大关系，广告商热捧的都是媒体曝光率多的项目和运动员。刘翔作为中国第一个短跑项目奥运冠军，一举打破中国人在这个大项目上零的突破，当然备受大众关注。
q6G l$KL+}uF4L-[2q 企业签约明星运动员，首要关注的就是媒体曝光率。这就是为何上届欧洲杯期间，在体坛市场部的推介下，国内某服装企业与葡萄牙球星费戈携手并取得相当成效。这也是为何在国际体坛，奥运冠军的广告收入往往没有足坛、篮坛的同行们高。另外，运动项目关注人群，也是企业签约明星运动员的另一个重要考虑因素，在国际体坛，收入最高的前三名，来自高尔夫（伍兹和米克尔森）和赛车（舒马赫）。

运金牌商业价值咋算的

　“刘翔奥运金牌商业价值高达4.61亿元。田亮紧随其后，他的男子双人3米板金牌价值达到3.97亿。” “刘翔奥运金牌商业价值高达4.61亿元。田亮紧随其后，他的男子双人3米板金牌价值达到3.97亿。”昨天，中国品牌研究院通过江苏商报发布《中国奥运金牌价值报告》，总共算出了10块奥运金牌的价值。这也是国内首次有研究机构对奥运金牌的商业价值进行评估。中国品牌研究院院长郑展威同时接受江苏商报专访，详细解析奥运金牌商业价值的测算过程。
!suXJea@;]p [b]为何要测算金牌价值[/b] @FX7|A!D
在北京奥运会即将进入一年倒计时的时候，全国上下奥运的氛围已经相当浓郁，商业展开的奥运营销也日趋火爆。这一点触动了中国品牌研究院郑展威院长，他认为随着奥运临近，商家已经开始寻觅具备夺金潜力的运动员进行代言。“一块金牌的商业价值究竟有多大，是一个非常值得探讨的问题，也是许多商家关心的问题。”郑展威院长在接受江苏商报专访时说。
7|z'Ccwe%or 根据报告显示，刘翔的奥运金牌最有商业价值，高达4.61亿元，高居第一位。 ;sZ#v M7T
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此外，其他9块奥运金牌的价值分别是，田亮的男子双人3米板金牌价值3.97亿元、郭晶晶女子3米跳板和女子双人3米板双料冠军的金牌价值2.33亿元、罗雪娟的女子100米蛙泳金牌价值8100万元、李婷和孙甜甜的网球女子双打金牌价值6500万元、马琳的乒乓球男子双打金牌价值4000万元、王楠的乒乓球女子双打金牌价值3500万元、张怡宁乒乓球女双和女单双料冠军的金牌价值2900万元、吴敏霞的女子双人3米板金牌价值1400万元。
~%u)W:Xlv3ZY"u [b]如何测算品牌价值[/b]
.Z"J9j&R([5[3g:X 几月前，一个“中国奥运金牌价值估算小组”成立。小组成员包括了品牌专家、评估专家、金融专家、会计专家。这些专家主要分布在四条战线：一是院校的知名教授和老师，二是各种行业的企业高管，三是咨询顾问公司的首脑，四是财经媒体资深记者。
l{+@t l k 经过通过大量收集资料，实地调研及购买权威数据，几个月后，《中国奥运金牌价值报告》新鲜出炉。
QuQ6Wmp 据中国品牌研究院院长郑展威介绍，本次报告评估的对象为获得第28届奥运会金牌的50名中国运动员。对奥运金牌的商业价值，中国品牌研究院主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。
!Fh%^}s8jna!} 例如，罗雪娟为飘柔洗发水代言，拿到了800万元的代言费，宝洁为这个代言广告投放了3000万元的费用，即表示宝洁愿意为罗雪娟的奥运金牌，支付3800万元的投入。同时，罗雪娟还是强生美瞳的品牌代言人，强生也为罗雪娟的奥运金牌投入了数千万元的广告费。 .v7]wm6] d&f
此外，罗雪娟还代言了其他一些品牌，那么罗雪娟所有的代言费和企业所有的广告投入累计出结果，再加上媒体传播折算值，就成为罗雪娟奥运金牌的商业价值。 *kP/j,`1R)K
[b]刘翔依然是商家追逐目标[/b] ;u4@%u6E GtX
在对50名奥运冠军长达三年的跟踪调查过程中，中国品牌研究院发现了一些奇异的现象。比如，同为男子双人3米板冠军，田亮代言的品牌达30多个，和田亮搭档跳水的杨景辉几乎没有品牌找他代言。同为跳水冠军的胡佳、劳丽诗、彭勃等人，也很少得到代言的机会。 I`O5\{1EBJ2WK(c
这样的情况在中国女排12个冠军队员当中同样存在，比如赵蕊蕊受到企业的热捧，先后代言康威、可口可乐、果粒橙等品牌，中国女排队长冯坤也代言安踏、TCL空调等品牌，但刘亚男、李珊、张越红、陈静、宋妮娜、王丽娜、张娜、张萍等其他队员则很少有机会出任品牌代言人。在中国女排12个冠军队员当中，TCL空调只签下了冯坤、杨昊、周苏红三人作为品牌代言人。 /i?.}.pPs[4RK
中国品牌研究院的研究表明，举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、羽毛球等项目的冠军很少出现代言人。 r v:\,f$b3YfbS
展望2008年北京奥运会，中国品牌研究院的报告指出，体操、跳水、乒乓球等项目的冠军，将是众多企业追逐的目标，尤其是男子110米栏的刘翔将成为最热门的目标。

代言身价不太确定 明星要的就是“糊涂账”？

据新闻午报报道，“李宇春两年的代言费用250万元”、“韩红出场费30万元”、“S．H．E演唱会出场费350万元”。日前，国内某演出公司在其网站上首次公开了国内外近800位明星的出场费以及代言价格，这份“800明星身价单”一出现便在圈内掀起轩然大波。一些演出公司、唱片公司的有关人士以及明星经纪人在接受记者采访时表示，在网上公布明星“身价”破坏了行内规矩，是小儿科行为。虽然多年来明星出场费在圈外人看来一直是“雾里看花”，不过对于很多圈内人来说，他们更习惯算“糊涂”账。
|*q$X;x,H2zF,~ [b]“糊涂”账之一艺人身价一天一个样[/b]
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k m!y-y6|-B B “李宇春的代言价格他们是瞎猜，不是这个数字。”李宇春经纪人满春面对记者提问时，就指责在网上曝光明星身价的这家公司的举动是小儿科，表示李宇春身价不会是一个确定的数字，要根据代言产品的定位而变化，“艺人不是商品不能明码标价，每个代言价格都不一样，如果是国际化品牌，我们会有特别的考虑。”
#O`c1JsC+v 满春坦言，现在艺人身价不是不想公开而是无法公开：“随着拍戏、出唱片的进度不断变化，艺人身价也会随之变化，目前这种身价的变化速度越来越快。”。据了解，李宇春代言身价目前直逼500万，在华语歌坛仅次于周杰伦和王力宏，而绝非该网站公布的“两年的代言费用250万元”。
S#Yyw o D [b]“糊涂”账之二中介商“剥削”太多[/b] g#D9T8~'bPR3n_&Gw
曾经操办过周杰伦演唱会的秦小姐对在网上公布明星出场费的做法十分不满，作为演出承办方，秦小姐认为，该行为其实就是在炒作明星身价。“演出商还是希望能直接和艺人的经纪公司联系而不是这种中介性质的网站。”秦小姐表示，内地大型演出都会存在层层转包的现象，除了明星的经纪公司之外，还有一级总代理、二级代理等等，因此到演出商这里的价格也会因为不同的中介抽头而高低不等，“经纪公司对艺人出场费会明确一个可以浮动的范围，但如果中介商再介入，这个价格就变得无法估计。”
o*qMY rYB [b]“糊涂”账之三明星走穴要算“人情”[/b] 0m3~*@/f-r0D~[B
这份“800明星身价单”在中国唱片总公司的王小姐看来并没有太多意义，她说：“对于圈内人来说，具体的价格早就知道；对于圈外人来说这个价格表不过是让人感叹一下。”王小姐透露，娱乐圈有时也要讲究人情，看重朋友之间的交情，明星走穴过程中的“朋友价”无法避免，甚至“友情客串”也不无可能，王小姐认为，要给明星定一个“走穴价”实在困难。 记者|陶芸
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S [b]链接 [/b]
n0F0bM p#le? [b]部分明星出场费（每场）[/b] j-FYn9D-m4~
李克勤：28万韩红：30万古巨基：35万蔡依林：50万周杰伦：100万郭富城：65万黎明：65万张学友：70万Twins：40万孙燕姿：9万（美元）张柏芝：53万容祖儿：40万言承旭：30万刘若英：35万陈慧琳：50万周迅：25万S．H．E演唱会：350万港币（包含舞美班底）莫文蔚演唱会：250万（包含舞美班底） ,aF8t] a]$E s btR
[b]部分明星代言报价[/b]
6`tn%h+J5fO~)L 周润发：2年1200万（港币）刘德华：2年800万（港币）宋慧乔：每年400万（港币）李宇春：2年250万张靓颖：2年150万金喜善：2年800万梁朝伟：2年800万陈道明：每年180万 (kDQUKCp
[b]演艺圈该透明点了[/b]
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HC@.] 中国人历来怕“露富”，“800位明星身价单”被某演出公司公布网上后，相关人士的回应虽然态度不同，却都异口同声地称这种行为是小儿科，明星身价明码标价很困难。撇开这份“身价单”有多少水分不谈，令人想到的是，明星的出场费是不是该透明一点了。 UI8GW;t8gz^}2tE p
演艺圈这个看似非常市场化的行业，却又极度缺乏公正、公平、公开的原则，各种“潜规则”横行令圈外人把它看成了“虎狼窝”，超女集体解约风波、蔡依林代言纠纷、周杰伦唱片发行方与制作方冲突，各种矛盾层出不穷，根本原因也是一张无法拿到台面上的合约纸。而谈到明星身价，都以无法计数的“人气高低”来概括，这不仅给了商人牟利的契机、也打击了新人挺进娱乐圈的锐气。然而，“困难重重”怎么能成为阻碍演艺圈规范化的借口？■

高人行事，一个字“快”

哈哈，快~~~~~~~~~~~~~~

感觉最悲哀的是：经常看到五大联赛转会，人家一个球员可以买一整个中国国家队。。。

汗!